您的位置: 主页 > 雷锋高手论坛免费资料 > 大庆温泉:不只是俄罗斯人的诗和远方 ▏大庆读本▪财经

  国内温泉并不少见,雪地在北方也非稀缺资源,但雪地里有温泉、雪地里泡温泉,强烈的反差与独特的体验,才是大庆这张城市名片的耀眼之处,吸引着越来越多的国内外游客来大庆体验“冰与火之歌”的极致浪漫与狂野。

  尤其是对号称“战斗民族”的俄罗斯人来讲,大庆的雪地温泉,能够充分满足他们一边享受美酒和美食,一边感受极致体验的需求。

  从2015年开启“破冰之旅”,仅仅用了四年时间,温泉资源最为丰富的林甸县把“中国温泉之乡”的品牌在俄罗斯市场叫响。

  仅去年一年,林甸就接待俄罗斯游客达19200人次,收入达5683万元,同比增长15.1%和20.4%。

  与国人一样,俄罗斯人也喜欢泡澡,尤其喜欢泡温泉。有数据显示,2015年1月至2016年4月,大庆市共接待俄罗斯游客12884人,占来庆入境游客总数的50.5%,俄罗斯已成为大庆市吸引海外游客的重要客源市场。

  对于俄罗斯人的家庭来说,一起泡温泉是一种幸福的体验,每到周末或休假期,都会全家出动去泡温泉。

  俄罗斯的冬季特别漫长和寒冷,零下几十度对俄罗斯人来说早就习惯了,经常会看到他们在零下几十度的天气里进行冬泳的场面。很多人都喜欢冬季到户外泡温泉,享受温差带来的特殊体验。

  世界知名的20处温泉,俄罗斯就占了6个。但这远远满足不了俄罗斯人泡温泉的庞大需求,尤其在东北亚地区,贝加尔湖地区和堪察加半岛的野温泉虽然备受青睐,但在健康养生的配套服务上却难以满足俄罗斯人的需求,大庆“温泉+康养”的比较优势就得以凸显,在俄罗斯旅游市场的份额逐年扩大。

  因为俄罗斯人的饮食结构,很多俄罗斯人都有高血脂和高血糖,大庆温泉+康养的模式正符合俄罗斯人的需求。既能休闲度假,又能享受健康服务,因而,俄罗斯人来泡温泉,绝不是泡一下就走,而是连续逗留一周以上。

  数据显示,2015年以来,俄罗斯游客在大庆市平均停留9.8天,人均消费4520.79元,日均消费459元/人,消费以食、住、浴为主,中医理疗为辅。

  俄罗斯游客的到来为林甸旅游增加了一抹靓丽的风景,如今,对俄旅游也已经成为林甸旅游业的一大特色,俄罗斯游客到林甸过新年已经成为新常态,为林甸的冬季旅游市场也带来了更多收入。

  林甸县温泉景区已成为大庆市对俄接待的主要场所,占比达99%,来庆俄罗斯游客主要来自西伯利亚地区的伊尔库斯克、阿穆尔州等地,多数通过黑河、绥芬河、齐齐哈尔等城市的地接旅行社,以组团方式进入大庆,这与大庆持续多年的异地推介是分不开的。

  省文化和旅游厅厅长张丽娜说,冰雪、温泉和展演作为黑龙江冬季主打的三大特色旅游产品,下一步应在做大做强上做文章,通过顶层设计、深挖资源、做精做细产品、多种方式营销等系列方式方法,让黑龙江的冰雪文化旅游产业早日走向世界。

  俄罗斯的旅游市场大有潜力可挖,远东地区六七百万人口,看着不多,但是对于温泉养生都存在潜在需求。大庆的温泉景区已经开始为俄罗斯游客建立档案,增强黏性,让他们来大庆泡温泉成为一种常态。

  如果能再把文化做得更深,尤其是针对俄罗斯的文化需求,做一些有特色有内涵的文化产品,大庆的温泉旅游会在俄罗斯更有市场。

  毕竟,俄罗斯平均文化水平很高,除了伏特加和美食,他们的休闲和社交也是离不开托尔斯泰和普希金的。

  大庆温泉已经成为俄罗斯人的诗和远方,但作为主人,不应满足于浅层次的场景构建,如何打造俄罗斯文化氛围的社交场景(比如俄式餐厅和酒吧),让俄罗斯朋友“不知何处是他乡”,也许是整个行业都应该探索的课题。

  再往深往远了看,大庆要深度融入共建“一带一路”,建设开放合作高地,不但要走出去,还要引进来。对俄旅游市场的持续增长,就是个良好的开端。大庆的温泉,不只是俄罗斯人的诗和远方,还应该是一带一路相关国家友人向往的旅游目的地和投资热土。

  从2015年对俄旅游的“破冰之旅”,到2018年接待俄罗斯游客近2万人,短短几年间,林甸对俄旅游不断有新的突破——

  在林甸的温泉景区内,时常可见金发碧眼的俄罗斯游客。到大庆林甸泡温泉、做理疗已经成为越来越多俄罗斯游客的选择,到林甸过新年近年来更是成为不少俄罗斯游客的一种习惯。

  “今年元旦假期,有200余位俄罗斯游客在景区过新年,景区特别为俄罗斯游客筹办了第六届中俄元旦联欢会,参加的游客越来越多,游客年龄层也越来越年轻,林甸对俄罗斯游客的吸引力越来越强。”飞泷四季温泉经理吴鹏涛回忆起刚刚经历过的中俄跨年联欢,又沉浸在当时的欢歌笑语中。

  从吴鹏涛的话语中,我们可以感受到林甸对俄旅游近年来的发展变化,更能感受到俄罗斯游客对林甸温泉的钟爱与日俱增。林甸对俄旅游是如何一步步发展至此的?林甸温泉又是凭借什么赢得了越来越多俄罗斯游客的青睐?

  2015年对于我市对俄旅游来说,是非常有意义的一年。就在这一年的8月6日,俄罗斯疗养首发团抵达我市林甸飞泷四季温泉,这也是我市对俄旅游的“破冰之旅”。在随后的8月14日和8月20日,先后又有两个俄罗斯疗养团来到我市。连续三周,连续三个俄罗斯团队来我市疗养旅游,这意味着我市对俄旅游首战告捷,也为我市开启更多客源国市场打下基础。

  时任飞泷四季温泉营销总监的吴鹏涛如今已经是景区的经理,他向记者描述了“破冰之旅”的来由。

  吴鹏涛说,早在飞泷四季温泉疗养院开工前,俄罗斯阿穆尔州工会联合会主席苏沃洛夫·亚历山大·格奥尔吉耶维奇就曾和工会前任旅行社经理前来考察过,当时景区尚不完全具备接待俄团条件。2015年8月,工会新任旅行社经理尤尔琴科·尤利娅上任,双方再次研究此线路,并达成共识。苏沃洛夫·亚历山大·格奥尔吉耶维奇与尤尔琴科·尤利娅前来考察,并带来三个考察团。

  “自此,景区的俄罗斯游客开始不断增加,景区针对俄罗斯游客的保健项目和饮食,以及一年一度的跨年联欢也开始被越来越多的俄罗斯游客喜爱。”吴鹏涛说,今年元旦带给他的感受更不一样,林甸温泉对俄罗斯游客的吸引力又有提升。

  吴鹏涛说,往年只有两三家旅行社带团前来,今年有黑河、绥芬河等地的十多家旅行社的团队,还有不少游客直接跟景区翻译对接,自己前来景区。另外,游客的年龄逐渐年轻化,这也意味着林甸温泉对俄罗斯游客的影响面在逐渐加大。“去年景区游客量总计达到2000人左右,较2017年增长10%左右。”吴鹏涛说。

  在林甸,对俄旅游取得较好成绩的还有北国温泉景区。2015年,北国温泉国际部正式成立,经理侯艳敏对这几年北国温泉在对俄旅游的发展方面深有感触。“国际部成立后,10月8日接待了第一批来自俄罗斯的游客,随着景区在对俄旅游方面的工作不断深入,2017年,全年接待俄罗斯游客3000余人次,到了2018年底,这个数字达到5000余人次。”侯艳敏说。

  记者了解到,随着我市及林甸旅游部门对对俄旅游的重视,林甸对俄旅游的成绩也在不断刷新。2015年,林甸对俄旅游接待量和收入实现了9600人次和2755万元。经过不断努力,2017年,这两个数字增长到17000万人次和4720万元。2018年,通过一系列的促销及推介活动,全年共接待俄罗斯游客19200人次,收入5683万元,同比增长15.1%和20.4%,实现了新的突破。

  林甸对俄旅游成绩喜人,越来越多的俄罗斯游客喜欢到林甸旅游,那么,林甸究竟有哪些特别之处,让俄罗斯游客欲罢不能呢?

  在林甸县人民政府网站中的林甸旅游板块上,有这样一段描写林甸温泉的话:静润的温泉之水沉睡黑土之下亿万年,是石油勘探发现了她。温泉城市,城市温泉,这幅精贞的“温泉”图案演绎着“天人合一”的自然和谐之音和举世罕见的地热宝藏,她是“世界温泉养生基地”、“最佳生态宜居旅游名县”、“全国产粮大县”、独具寒地特色的“中国温泉之乡-大庆-林甸”。

  记者从林甸县旅游局了解到,林甸所处的位置,让她有着独特的地热资源。林甸位于全国最大的中低温地热田上,这一地区聚集蕴藏着丰富的地热资源,静态储量1810亿立方米。林甸温泉有四大特点,分别为储量大、中低温、有补给、水质好,根据国家有关部门对林甸县已开凿的地热井水质化验鉴定,水中含有硅、锶、镍、锂、锌、硒、碘、锰、铁、铜、硼等20多种微量元素,并且是含碘品位较高的碳酸钠型矿泉水,具有极高的医疗保健价值。

  侯艳敏说,一些俄罗斯游客会有高血脂、高血糖等疾病,景区会为每一位游客建立健康档案,并通过食疗、按摩等多种方式对游客进行理疗。“如今,景区已与医院合作,推出专业的针对俄罗斯客人的医疗保健项目,包括外科、内科、儿科、按摩、美容等套餐,供游客选择。”侯艳敏说。

  侯艳敏告诉记者,俄罗斯游客对林甸温泉的喜爱程度远超想象。很多俄罗斯游客都表示,来到中国林甸旅游的十天,比在俄罗斯上班时都忙,除了每天早、中、晚必泡的温泉外,每天还要做3-5项医疗项目,如果再要选择去周边旅游或购物,一天的行程会安排得满满的。“温泉与医疗项目的结合特别受俄罗斯游客喜爱,很多俄罗斯游客都是一年来一次或几次。”侯艳敏说。

  与此同时,林甸的温泉景区还在探索将“温泉+”做得更细,为游客来大庆提供更多的体验。

  近年来,林甸以温泉为主题,差异化打造了欢乐谷休闲娱乐,飞泷四季和北国温泉健康养生,鹤鸣湖、鹤之海湿地观光等特色主题景区,逐步形成了“温泉+养生”、“温泉+湿地”、“温泉+娱乐”、“温泉+对俄疗养”旅游产品体系,并不断与国际接轨,先后推出以北国温泉为主的中式药用温泉、飞泷四季温泉为主的俄式温泉、鹤鸣湖湿地温泉为主的日式温泉,以使游客在同一片温泉的世界中,体验不同地域的温泉文化,使游人更好地体验温泉的魅力。

  记者联系侯艳敏的时候,她正在到大庆市区景点踩线的路上。她告诉记者,俄罗斯游客在大庆停留的时间一般在十天左右,除了日常的泡温泉和理疗外,还有其他的旅游和购物需求,景区也在努力开发新的景点,带领俄罗斯游客领略更多的大庆风光,品尝大庆美食。“根据季节不同,我们会在行程中安排游客到铁人王进喜纪念馆、大庆博物馆、大庆湿地、石油馆、万达等地参观或购物,这样的安排也受到游客们的一致欢迎。”侯艳敏说。

  为了丰富游客们在景区的体验,冬季,林甸的温泉景区策划了冰雪游乐项目,如滑雪、雪地摩托、雪圈、冬捕等;夏天,景区又策划推出啤酒广场、篝火晚会等娱乐项目,让俄罗斯游客体验到更多的乐趣。

  而一年一度的中俄元旦联欢,更是受到很多俄罗斯游客的欢迎,不少俄罗斯游客都是特意将行程定在元旦期间,可以体验一场俄罗斯风情和中国民俗相结合的跨国联欢。“到今年,飞泷四季温泉景区已经举办了六届中俄元旦联欢会,节目一年比一年精彩,参与的游客一年比一年多,这也说明,林甸的温泉对俄罗斯游客的吸引力越来越强。”吴鹏涛说。

  一直以来,我市都在不断完善旅游产品,突出亮点,打造卖点,不断和俄罗斯市场进行业务对接。

  林甸县旅游局工作人员告诉记者,近年来,为了促进林甸及林甸景区的品牌效应持续升温,先后承办了大庆市“中国旅游日”启动仪式、“中国大庆雪地温泉节”、“湿地文化节”等旅游主题活动,并引进“中国好声音”、黑龙江都市频道《新闻夜航》、CCTV-7《乡村大世界》落地林甸,央视《魅力城市》展播了中国温泉之乡·林甸画面,让更多人通过活动及画面领略林甸的旅游产品。

  在对接俄罗斯旅游市场方面,林甸县旅游局先后参加了中俄博览会、绥博会、中国国际旅游交易会等系列大型展会,有效提升了“独具寒地特色中国温泉之乡”品牌的美誉度和知名度。

  “同时,我们还加大对俄旅游的工作力度,制定了《林甸县对俄旅游奖励办法(暂行)》,深入俄罗斯伊尔库斯克、海参崴、叶卡捷琳堡等城市,成功举办了两届‘暖暖的林甸’旅游产品推介会,有效拓展了对俄旅游市场。”该工作人员介绍说,2018年,林甸县旅游局在“世界旅游日”举办了大型对俄旅游文艺演出,邀请绥芬河、黑河及俄罗斯旅行社来我县实地踏查旅游路线,共同研发旅游产品,对俄旅游产品更为丰富。

  与此同时,林甸旅游部门还通过整合县域旅游资源,不断丰富旅游产品。据介绍,林甸县旅游部门成功开发旅游精品线路三条,为游客提供更多选择。同时,通过与中青旅、中国7080旅游联盟、同程旅游、黑河、绥芬河多家旅行社的深入对接,林甸旅游景区被纳入全省旅游线路重要节点,并利用电商平台,推行景区“198联票”营销模式,实现一票畅游林甸。

  记者在采访中了解到,在旅游部门组织推介活动时,林甸景区都积极参加,每年多次与旅游部门工作人员赴俄罗斯的伊尔库茨克、布拉戈维申斯克及海参崴等地推介,并与绥芬河、黑河等边境地区旅行社接洽,推出针对俄罗斯游客的特殊优惠政策,以及制定对带团来景区旅游的旅行社的奖励办法。

  “俄罗斯游客特别喜欢林甸的温泉,通过与旅游部门外出推介,我们与俄罗斯当地的旅游机构直接对接,向他们直接介绍景区的特色和优势以及优惠政策,让他们更直观地了解我们的产品。”吴鹏涛说,今年元旦期间,就有黑河、绥芬河等地的十多家旅行社的团队带游客前来旅游,另外,还有不少游客是自由行,这说明“走出去”推介已经取得成果,接下来,景区还会积极配合旅游部门的推介及其他活动,吸引更多俄罗斯游客来林甸体验。

  大庆雪地温泉和温泉养生名片的含金量不断提高,越来越多的外国友人奔赴大庆,其带来的不仅仅是旅游收入的增加,还在带动相关产业的同时,为大庆深度融入“一带一路”创造了更多机遇

  这几年,大庆的温泉旅游,火透境内外。国内游客慕名而来,外国人也接踵而至。洋人泡温泉,惯于“泡蘑菇”,一“泡”就是十多天。老外一来,景区赚着了钱,大商场、小商贩也跟着借了光。

  从表面数据来看,俄罗斯游客的大量涌入,可直接带动本地的餐饮、酒店、娱乐设施的发展。再往深层去分析,俄罗斯游客只能算是先遣队,随着大庆温泉养生游蜚声国内外,将有更多国家的游客慕名而来,这必然带来大量的资金流、信息流和商流。

  这样一分析,大庆温泉旅游对俄业务的开展就不是表面那么简单了。旅游细分市场上的一个数据的增长,看似并不多么“惊艳”,但所能引发的连锁反应,往往是出人意料的。

  1“李老太太一幅剪纸作品最高能卖几百元”,芦苇画更是俏销……温泉游不仅拉动了相关产业的发展,还延伸了产业链和价值链

  近年来,林甸县政府依托丰富的地热和湿地资源,大力发展温泉旅游、民俗文化等特色旅游产业,确立了打造“湿地风情小镇、冰雪狂欢胜地、温泉名城之窗”的旅游名镇建设理念,着力打造一批具有林甸特色的旅游品牌。

  依托温泉旅游,景区周边的餐饮、住宿、娱乐、休闲等现代服务业也陆续发展起来,并促进了许多当地贫困户的增收致富。仅鹤鸣湖湿地温泉风景区就直接吸收21户贫困户就业,间接带动当地贫困户791户。

  随着俄罗斯等外国游客的持续涌入,在提升景区经营收入的同时,也拉动了相关行业。

  外国游客在林甸收获了健康,而在景区工作的林甸人,则收获了财富。林甸有位农民名叫李满江,原本靠种地为生。林甸温泉火了之后,他扔下锄头,当起了搓澡师傅,一年下来的收入都差不多可以买台车了。

  可以说,温泉大大提升了林甸人的生活水平。目前,各温泉旅游景区吸纳的贫困户平均可增收2000元左右。

  而俄罗斯的疗养团与以往来大庆的旅游团队的明显区别就是逗留时间长,这也为大庆旅游业及其他行业带来了新的经济增长点。让外国游客流连忘返的,除了大庆的温泉,还有特色美食和手工艺品。

  以往大庆接待的旅游团普遍以“一日游”和“二日游”为主,而俄罗斯游客来我市旅游主要是热衷于林甸温泉的理疗和保健作用,并配合景区为俄罗斯疗养团特别设计的理疗期餐饮套餐,整个理疗期普遍在十天左右。这段时间,游客们除了每天的理疗外,对参观、娱乐、购物、餐饮等的需求也非常多。

  张习春的豆包,王喜文的干豆腐都是外国游客喜欢的美食,还有小笨鸡,外国人不仅要大吃特吃,还会买很多带回去。

  林甸的温泉景区,特意设置了购物时间。每天下午,导游会带着俄罗斯游客满林甸转悠。外国人对中国的土特产和民间手工艺品情有独钟,大庆的土特产和手工艺品也同样备受青睐。

  林甸有个李老太太,有一手剪纸绝活,前些年只是自娱自乐,但俄罗斯游客发现了她的作品,李老太太从此就火了,一幅剪纸作品最高能卖到好几百元,还不砍价。还有的外国人慕名而来,要拜师学艺,李老太太就又多了一部分学费收入。

  林甸的芦苇画也是一绝,外国游客经常一买就是几幅。不愿意背回国的,就在林甸直接发国际物流,相应地把物流行业也拉动了。

  有几个俄罗斯游客,在大同区吃了卧龙湖的鲫鱼之后,就此念念不忘,时隔不久又特意跑去吃了一顿。

  “单纯的泡温泉已经不能满足游客的需求,丰富的体验和有趣的活动才能更吸引人,而且我们的活动还在不断推陈出新,以吸引更多游客。”鹤鸣湖湿地温泉景区副总经理于飞说。

  作为“独具寒地特色中国温泉之乡”的林甸,更是在规划县域旅游产品、壮大产业规模、丰富旅游产品等方面做了不少探索。

  林甸县立足文旅融合,通过举办俄罗斯游客过大年、冬网捕鱼、雪地爬犁、冰雪卡丁车、秽秣美食节等节事活动,丰富了文化旅游内容,也让温泉旅游对外国游客的吸引力与日俱增。

  相应地,温泉旅游相关行业、关联产业也将进一步接入温泉旅游的价值链,被拉动,被撬动,同时也赋能和助力温泉旅游的发展。

  2“温泉+对俄疗养”成发展大庆“旅游+健康”产业的实验场,能不断满足游客多层次、多样化的旅游需求,是旅游产业业态创新的有力支撑

  旅游具有重构产业、构建多元产业体系的特殊功能。大庆致力于发展全域旅游,可以有效促进三次产业有机融合,助推城市经济调整结构,促进经济转型发展。

  近几年,大庆以俄罗斯游客需求为导向,推出温泉度假养生旅游产品,通过中俄博览会、俄罗斯远东旅游博览会等展会进行宣传推介,实现了游客从无到有,从少到多,从观光到养生疗养的突破,以游客带动宣传。

  通过策划新项目,推出好线路,深度发展温泉度假游,大力发展温泉养生、中医保健、湿地避暑养生等业态,重点打造连环湖温泉景区等一批“南病北治”健康旅居养老示范基地和中医药健康旅游示范项目,发展疗养与休闲兼具的温泉养生、中医药、蒙医药健康生态旅游。

  边旅游、边疗养,这一“健康+旅游”的新模式契合了人民群众健康需求的新特点,适应医学模式转变的新要求,也践行了大健康、大卫生的新理念,助推健康大庆建设。

  今后几年,大庆市将提升“旅游+健康”产品新项目,推进专业医疗机构进入景区提供专业的医疗养生服务功能。打造能体现大庆特色、有产业集聚效应、对全市健康旅游产业发展有强大带动作用的特色产品,增强大庆旅游的吸引力,不断满足游客多层次、多样化健康旅游需求。

  “温泉+对俄疗养”旅游业务,已不单纯是一种旅游产品或一块业务,而是发展大庆“温泉+养生”、“旅游+健康”产业组织模式的实验场,更是旅游产业业态创新的有力支撑,是“旅游+健康”产业聚集的有效动能。

  大庆金星燃气股份有限公司董事长赵玉文看到林甸温泉对俄罗斯游客强大的吸引力后,也不禁怦然心动。他在林甸花园乡有一块面积不小的农庄,他一直在谋划把这块闲置资源盘活。

  “俄罗斯游客的大量涌入,必然会产生一种集聚效应,无论是国人还是外国人,都有喜欢凑热闹的心理。俄罗斯人来了,东北亚其他国家的游客也会来,一带一路上的国际友人也会向这边汇集。”赵玉文认为,现在是信息时代,大庆温泉养生的场景又是货线万人次的俄罗斯游客,会把他们在大庆温泉游的感受迅速传递给200万乃至2000万外国人。

  旅游的模式在改变,旅游的场景在重构,“旅游+”的业态在层出不穷地推出,大庆在旅游方面的资源禀赋并不占有绝对优势,但可以通过场景重构和业态创新来突出比较优势。

  “全世界的人都对健康有刚性需求,大健康产业未来将是十万亿级的体量。‘旅游+健康’这种复合业态的前景同样不可估量。”赵玉文称,尤其像他这个年龄的企业家,更对健康产业保持着持续关注。

  赵玉文认为,“温泉+养生”会是大庆发展“旅游+健康”的一个着力点。外国游客的持续涌入,会让大庆越来越具有“国际范”,随之而来的必然是大量的资金流、信息流和商流,并进而带动医疗服务机构接入旅游产业,“旅游+健康”产业的集聚效应将得以持续放大。

  3“大庆雪地温泉节成为国际性旅游节后,每年会有世界各地的游客来泡温泉、尝美食、赏雪景”,这将为大庆深度融入“一带一路”创造更多机遇

  1月12日,“人间有仙境·休闲来大庆”2019中国·大庆雪地温泉节正式开幕。这是大庆文旅融合后的首个雪地温泉节,也是文旅相互赋能、相互助力、融合发展的一次盛会,将旅游活动注入文化内涵,文旅活动将迸发出新的生机与活力。同时,“大庆旅游旗舰店”正式上线,使各个景区充分利用互联网平台,瞄准国内外市场。

  “可以想象一下,未来的某一天,大庆雪地温泉节成为国际性的旅游节,每年的这个特定时期,世界各地的游客都涌向中国,到大庆泡温泉、尝美食、赏玩雪景,顺带着经营一下自己的健康。同时,与旅游节相关的展会、经济洽谈会、艺术演出、文化创意交流会、健康产品交易会、生物医药产业峰会、中医养生论坛等子板块也相继举办,无可辩驳地,那时候大庆已经可以说是正式融入‘一带一路’了。”近几个月一直在考察“一带一路”投资项目的黑龙江省中小微企业家协会会长平玉春说,大庆具备一定的地缘优势,有良好的产业基础,目前的经济底蕴也具备参与“一带一路”建设的条件,但应该在组织形式上勇于尝试,把“温泉养生”这个拳头产品树起来,做优做强,或许真可以比肩哈尔滨的国际冰雪节。

  每年一度的哈尔滨国际冰雪节,是中外人士所瞩目的节日。以“主题经济化、目标国际化、经营商业化、活动群众化”为原则,集冰灯游园会、大型焰火晚会、冰上婚礼、摄影比赛、图书博览会、经济技术协作洽谈会、经协信息发布洽谈会、物资交易大会、专利技术新产品交易会于一体,吸引游客多达百余万人次,经贸洽谈会成交额逐年上升。不仅是中外游客旅游观光的热点,而且还是国内外客商开展经贸合作、进行友好交往的桥梁和纽带。

  “我们的企业要大胆地走出去,但更要想办法把境外的人流、信息流和资金流引进来。”在哈萨克斯坦投资骆驼产业链项目的大庆齐齐哈尔商会会长杨杰认为,哈尔滨的中俄博览会虽然也可以让我们对接一带一路的市场资源,但如果有自己的国际性盛会,对大庆的全面全方位振兴会有极大的促进,对大庆经济转型有着不可估量的作用。

  一直做中蒙俄跨境游和农产品贸易的韩晶宇认为,“一带一路”上游有很多机遇,但机遇不是别人给的,是自己发现和创造的。

  “俄罗斯的粮食、黄油出口中国,也从中国大量进口蔬菜水果,未来还会引进鸡肉和牛奶。在中美关系紧张的背景下,中国寻求进口来源多样化的方法,俄罗斯无疑成为了首要替代选项。”韩晶宇说,中俄农产品贸易有望达到2000亿美元,这是巨大的蛋糕,大庆应该把握机会,通过温泉养生旅游,把俄罗斯商人“引”过来,接下来就都好办了。

  2018年12月30日,45岁的瓦朗蒂娜再次来到了林甸飞泷四季温泉,准备“跨年”。这已经是她连续三年在飞泷四季温泉迎接新年了。与往年不同的是,这次她是带着女儿和女儿的男朋友一起来的。

  56岁的弗拉基米尔,是一名企业家,从事食品贸易生意。算上2019年元旦,他已连续两年在林甸温泉过新年了。

  40岁的弗基米尔,2015年他和妻子在林甸温泉度过了他们的新婚蜜月。2019年元旦,他们带着3岁的儿子再次来到林甸,迎接新年的到来。

  经过多年的努力,林甸对俄旅游越来越红火,2018年实现新的突破。今后,又该如何让温泉旅游风靡世界,吸引越来越多的异国游客呢?

  2017年,通过中俄博览会,俄语教师Natalia第一次知道了大庆林甸,知道了林甸是“独具寒地特色中国温泉之乡”。她当即把假期旅游定在了林甸。林甸之行,给她留下了深刻的印象。今年元旦,她又来到了林甸。她说,争取以后每年的新年,都在林甸度过。

  “品牌的宣传太重要了,正是随着林甸寒地温泉知名度的不断提升,来跨年的俄罗斯游客才多起来的。”飞泷四季温泉经理吴鹏涛表示。

  小任是黑河一家旅行社的导游。2018年12月,他第一次带队来林甸。十二位俄罗斯游客参加了跨年迎新年晚会后乐不思“俄”了,非要在飞泷四季温泉多住几天。因为行程早已预定,好说歹说,小任才把团员们如期带离。小任说,以前真不知道这里这么好玩。还是2018年的时候,林甸邀请绥芬河、黑河及俄罗斯旅行社来实地踏查旅游路线,自己的同事参加会议了,回去就告诉他们林甸寒地温泉游很有特色,去过的俄罗斯游客都很喜欢,可以开辟线路,带游客过去。将信将疑,小任才接了这个团。没想到,新年第一单就开门红,游客特别满意。小任说,回黑河后,一定要大力宣传林甸温泉旅游,多带旅行团过来。

  “要吸引游客,品牌非常重要。游客只有知道了才会来。所以,树立品牌,让全世界都知道我们林甸的‘寒地温泉’,意义重大。只有塑造品牌形象,加快产品更新换代,才有可能吸引消费者,让旅游产业成为经济发展的引擎。”中国导引营销理论创始人、大庆著名策划人赵景风表示。

  第一步是树立品牌形象。品牌形象是一个组合概念,一个旅游目的地的品牌应该由品牌名称、品牌标志和商标三个部分构成。品牌是由旅游目的地向旅游者所展示的,用来帮助旅游者与其他旅游目的地区分,并使之与其他竞争对手的产品或服务进行识别的商业名称、产品特征及其标志。说到故宫,我们眼前会出现雄伟壮观的宫殿;说到西安,我们眼前会出现列队整齐的兵马俑;说到敦煌,我们眼前会浮现反弹琵琶的飞仙。这些景象,就是一个旅游目的地的品牌形象。林甸温泉要树立品牌,就是说到林甸,就能让人想到温泉。

  第二步是定位。现在温泉很多,不仅中国有,跟我们临近的国家日本也有;不仅我们大庆有,周边其他省市也有。如何让林甸温泉成为游客温泉旅游的“首选项”甚至“必选项”,定位很重要。林甸温泉有什么特色?有什么优势?有什么不同?通过重点打造这些特色,吸引外面的游客前来。

  大庆师范学院经济管理学院旅游管理系、酒店管理系主任车鑫表示,完成对品牌进行定位后,对原有产品进行提升和打造同样是品牌塑造过程中的重要环节。“政府主管部门应该建立旅游集散中心温泉专区,在集散中心设置温泉旅游路线及旅游接待窗口。硬件设施上配备基本网络连接、查询系统等,软件服务上应该配备俄语等接待窗口、中俄双语标识系统及中俄双语讲解员等。来大庆旅游的俄罗斯游客也要进行调查分层,针对不同类型的游客进行分层接待,从而提高服务品质,塑造品牌形象。”

  记者从旅游部门了解到,林甸将着力打造智慧旅游系统,依托电商平台,加快推进县域旅游信息服务中心建设,实现A级景区、星级酒店在线预订、刷卡支付和移动支付等功能。将加大旅游标识投放力度,在大齐高速安装LED电子屏,林依路、林四路、林杜路等重要节点安装旅游标识牌,鼓励餐饮、住宿、商贸等业户制作中俄双语牌匾、服务指示牌和菜单,不断提升旅游标准化水平。

  瓦朗蒂娜已经连续三年来林甸飞泷四季温泉过新年了,吸引她的,就是在飞泷她感觉“玩得好、待得久”。

  瓦朗蒂娜告诉记者,她很喜欢中国的传统医术,比如针灸、拔罐、按摩等。在飞泷,泡完温泉后,还能美美地再享受一次理疗,别提有多舒服了。除此之外,还可以跟其他游客一起包饺子、上冰看冬捕,这样的旅游,不单调,很享受。

  车鑫表示,从地缘关系角度来看,俄罗斯与中国东北的紧密程度不言而喻。因此,在同纬度同等预算条件下,大庆的温泉旅游产品在地理位置及旅游成本方面对俄罗斯游客是具备吸引力的。所以,下一步应该考虑的是如何让俄罗斯游客“来得多,玩得好,待得久”。景区景点和旅行社等旅游企业应该延伸旅游产品,延长游客停留时间。

  目前,“一日游”“两日游”为主的旅游产品如果想在时间上延伸,首先要做到在内容上延伸。如温泉养生疗养产品比较单一,而配上素斋、健康餐、禅修冥想、习中国字、学蒙古舞等有学习性的内容后就会让产品变得更加丰富。林甸温泉产品与杜蒙民俗产品的结合就是切入点之一。地区与景区之间的联动,是实现大庆市旅游发展的基础,也是大庆市发展全域旅游的关键。其次,要做到在文化上的延伸。出门旅行,都想吃当地特色,可要想留得住、待得久,只有吃自己习惯的食物。以内蒙古自治区呼伦贝尔市满洲里为例,这里所有的建筑都是俄式的,所有商店的牌匾也都是中俄双语,商店里陈列的商品琳琅满目,有工艺奇特的套娃,有不同倍数的望远镜,有各式各样的刀具,也有名扬于世的俄罗斯油画。在大街上,与你擦肩而过的基本上是俄罗斯人。可以说,很多俄罗斯人都把满洲里当成了家。满洲里是口岸,有地理优势,林甸有温泉,有资源优势,是不是可以把林甸打造成一个极具俄罗斯风情的小镇呢?

  宝丽旅行社的长丽,也非常认可车鑫的说法。在她看来,一个旅游目的地想让游客“来得多,玩得好,待得久”,丰富的旅游产品非常重要。“如果温泉只有‘泡’的功能,那么游客很难待得久”。所以,她建议,可以开发一些游客能亲自体验的旅游项目。林甸有温泉,还有芦苇画、剪纸、传统乐器等极具当地特色的文化产品。这些产品也都是游客很容易亲自参与的。“以我多年的带团经验,现在游客旅游时,景区为游客提供的,不仅是当地有的,更多是游客想要的。只有游客想要的,并乐于参与其中,游客才能玩得好,才能待得久。”长丽说。

  飞泷四季温泉总经理陈振海告诉记者,为吸引更多的俄罗斯游客来林甸旅游,今年他们将把景区现有的文化分布区完善起来。首先,充实军事历史文化博物馆,拟建设小型的石油会战区。做好军事历史文化与实景展示相结合,做好东北民俗博览馆与实景展示相结合,让游客不仅玩好,还能了解历史。其次,就是把美食文化的互动纳入到旅行过程中,东方心经开奖玄机网,比如包饺子、做元宵、打月饼等,还有满族的酸梅汤,让游客在亲手制作中,既能尝到美食,学到手艺,还能体验到中国传统文化。第三,增加游客现场体验,比如制作芦苇画、剪纸等,让游客了解当地的风土人情。“我们相信,有差异的旅行才是游客想要的。”陈振海表示。

  过去人们总爱说,“酒香不怕巷子深”。但随着互联网的发展,越来越多的美景出现在人们的面前,如何让林甸温泉突出重围,为人所熟知?

  姜音是一名旅游达人,假期时喜欢到各地旅游。当问她如何选择旅游目的地时,她说主要是看网络上旅游大V的推荐和旅游攻略。“那一篇篇唯美的文章,总能引起我前往旅行的冲动。”

  车鑫告诉记者,宣传对旅游来说十分重要。林甸应该发挥媒体优势,利用多种宣传渠道推介旅游产品。目前传统宣传推介方式影响范围有限,能够触及的市场范围也有限。而在抖音、快手等短视频平台上,全世界的用户都会成为我们大庆旅游的潜在消费者,这无疑是具有极大吸引力的。如果运营好宣传平台,将会让大庆旅游品牌越来越响亮,这对大庆旅游产业升级也将起到重要作用。

  浓郁的人文风情,会对游客产生吸引力。为此,车鑫建议,相关部门可以举办“林甸的生活插曲”大赛,以奖励吸引当地的住户拿起相机、手机记录自己的生活点滴,并上传到官方网站以及社交网络,让更多的人能够感受到林甸的本土生活原味,感受林甸的好风景、好民风、好文化。

  “借船出海,也是一个很好的宣传途径。”大庆经济学会副会长、营销专家范海波表示。他说,在去年的第二十九届哈尔滨国际经济贸易洽谈会上,我市旅游部门与俄罗斯布拉戈维申斯克市达成初步合作意向,为两地之间的旅游合作开启了新的篇章。旅游部门可以以此为契机,深入俄罗斯宣传本地旅游。同时利用哈洽会、中俄博览会等大型展览会,借船出海,宣传本地,让越来越多的人知道大庆,知道林甸,知道林甸“寒地温泉”。

  记者在采访中也了解到,今年,林甸将强化旅游宣传营销,推进营销宣传工作的精准化和效益化。采取“走出去”“请进来”相互补的方式,鼓励外埠旅行社开展林甸旅游专题营销;利用俄罗斯海参崴、布市、哈巴等城市的电视台、电台、报纸、网站,广泛开展林甸温泉养生宣传;借助国内外大型展会,依托新闻媒体、自媒体、手机客户端等推介平台,广泛开展林甸旅游宣传推介活动;引导各景区开展节日营销,持续叫响“独具寒地特色的中国温泉之乡”品牌。

  此外,今年,我市还将加大对俄旅游的营销力度,参加各种展会和贸易洽谈会,加大对俄旅游的宣传。境外市场中的俄罗斯市场是我市旅游的重要客源市场。我市的客源市场主要分为市内市场、哈尔滨及周边市场、东三省市场、通航城市及高铁沿线市场、其他全国市场,以及境外市场。我市将加大旅游推广,以吸引更多境外游客。

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