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订阅《上海观察》“我要升官发财?”

发布日期:2022-06-20 19:47   来源:未知   阅读:

  钛媒体注:本周一,钛媒体作者魏武挥撰文披露了新成立的上海报业集团(相关详情可参见钛媒体专题上海报业集团)新近推出了一款收费型的新媒体资讯产品,《上海观察》,收费10-100元。对此,他评论说:

  在数字疆域中,让用户为内容买单几乎不可能。在我看来,用户付钱来阅读内容,基本是条死路。倒是可以借鉴EMBA的玩法,卖圈子。

  他所说圈子,就是更有机会接近有权力的人,或者更快了解高层政策,这个资费不为内容所付,而是为打入或者维护圈子所付。今天,钛媒体作者伟哥在试用这块产品后,颇有些不同意见,让他来继续为我们探讨《上海观察》的价值意义和商业逻辑——

  昨晚,上报集团的兄弟发信息来,让伟哥关注今日上线的上海观察项目。上午去看了一下,先说体验(以下涉及多位兄弟,得罪了):

  上海观察刚上线,内容不多,其中有一篇《上海市委务虚会透出什么信号》,来自解放日报党政部记者朱珉迕,是收费文章,于是支付宝付费,一个月,10块人民币,相当于买翔哥特供的3两土猪肉。标题很有料,内容却无料,基本就是记者听会的个人笔记,作为付费用户,看完觉得不值。

  另外,写法也有些问题,比如尤其是首先激发起局级干部的改革激情这句,没有交代出处,是记者个人判断还是韩正原话?两者区别太大了。文中也多处使用了匿名,这有问题。文末另提到了念讲稿问题,这是个八卦点,但没有进一步交代,魔都局级以上干部应该都知道念讲稿背后的那个著名段子,但该段子涉及的某姐还在位子上,记者也未必敢写,不痛不痒。

  其实这篇稿子的核心价值就是几句话,魔都形势很严峻,老韩对干部现状不满,很着急,大家要悠着点。这个意思哪个局级还没明白呢?官场摸爬滚打多年,混到能进华东医院看病的正局级,根本不需要通过这个途径获取信息以评估局势。处级?也悬。实际上,对于官员群体和靠体制获取利益的用户(上海观察宣称的目标用户),获取信息,交换情报,评估站位,酒桌更靠谱。

  另外一篇,《俞可平:期待新的上海经验》,也比较水,官场人走茶凉,说话的价值和说话时站的位置直接相关,ZG之说纯属口水。头条,《北京官员为何羡慕上海地铁?》,选人立论都是通篇胡扯。其余不评了。最后,用户中心和收费系统设计很好,显见已考虑用户ID后续利用思路,就是UI太差了。

  杨锦麟还在凤凰读报的时候,领导交办了一个任务,要求每天负责看该节目,凡是涉及到新民晚报的,要记录并上报。我和胖子商量后,觉得安排一个小姑娘来做这事,成本太高了,通过技术手段监控吧,傻屌鸟台又不提供全文输出,现有自动抓取系统无法分析视频,最后只好通过内线解决了。

  魔都局级以上官员对鸟台(凤凰卫视)普遍很重视,也很会利用,尤其是主官,会利用鸟台发声,但这并不是伟哥所说鸟台情结。大哥说:你看刘长乐人家怎么玩的?我们的媒体怎么就办这么差呢?你看人家那捧哏的专业性、独立性,你们怎么就那么土呢?我们上海就不能搞一个自己的凤凰卫视吗?这种自上而下的压力和欲望,才是鸟台情结。

  上海观察和东早筹备中的项目,都能找到鸟台情结的影子,也就是俺经常说的内容优化,此路艰险陡峭,优化的好,升官发财,但一不小心,优化失误,就会被大哥斩于马下。媒体组织和媒体人的这种路径依赖也属无奈。

  上海观察如果按照目前这个方式运作,其内容价值是非常低的,完全无法支撑用户付费模式。如果是维持媒体评论性质的所谓深度,估计只能搞摊派了,这条路基本是人仰马翻的死路。

  当然,目前还是初步阶段,如果尺度能够大幅度放开,尤其是涉及市区两级决策层的未定信息提供,利用解放日报的权力,能够有一个面上的覆盖,给目标用户提供升官发财的小环境信息安全,那还是有一定价值的,营收平衡乃至小富肯定没问题,名豪吃顿饭就要人均500,一年订阅费100块实在小意思。

  抓住升官发财四个字,组织和用户的新型价值交换,那真有机会。就怕又陷入纠结,又要宣传,又要赚钱,两头不讨好。

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